Ecrire pour le web Approche éditoriale d'un site

- Être à l'aise avec l’Internet

- Adapter vos rédactionnels du print au web
- Mettre en pratique les règles de l'écriture online grâce à des nombreux exercices
- Optimiser vos écrits pour le référencement
- Comprendre l'organisation générale de l'information sur un site web
- Adapter les règles de rédaction web aux formats spécifiques du web (newsletter, blogs, réseaux sociaux...)

Public :

Les web masters, rédacteurs, responsables de communication,journalistes,secrétaires de rédaction, responsables éditoriaux,...

Les fondamentaux de l’écriture journalistique

- Analyser l’information et déterminer les cibles
- Hiérarchiser l’information et choisir les angles
- Respecter les règles typographiques, orthographiques et grammaticales
- Connaître les genres journalistiques et décliner les plus usuels : brève, interview, reportage

Contraintes et particularités du Web

- Le web, un média spécifique
- Un nouveau rapport au contenu
- La conception d'un site: préalable à la lisibilité des contenus

Les implications du mode de lecture sur écran sur les contenus

- Les contraintes liées au support de lecture (formats)
- Les différences entre la lecture web et papier
- Les conséquences sur la structuration d'un article et d'une page web
- Le rôle des images et desvisuels

L'organisation des contenus rédactionnels sur un site

- Format des articles et découpage des sujets
- Les critères d'organisation des contenus sur un site et le rubriquage
- L'organisation des contenus sur une page
- Les 5W : organisation de la zone de texte et titrage
- Titre informatif vs.titre incitatif

Ecrire pour être lu : les bonnes pratiques éditoriales

- Les principes de rédaction web : accessibilité, concision et précision, découpage et mise en relief des articles,typographie...
- Construire sa politique éditoriale ou contrôler la pertinence de son investissement éditorial : audit deréférencement,benchmark et auditéditorial ...

Ecrire pour être vu : le référencement naturel

- Le fonctionnement des moteurs de recherche
- Les clés du référencement
- Trouver les expressions-clés les plus pertinentes
- Place des mots-clés dans un site et dans un texte
- Les liens hypertextes: netlinking et link building

Adapter des articles prints au web

- Les principaux genres journalistiques web: la brève, la dépêche, le reportage, l’interview....
- Leur adaptation pour un média web ou un site institutionnel

Ecrire pour des formats web spécifiques

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