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Adwords : Comprendre et maîtriser Google Adwords Initiation

Objectifs de la formation

 Aujourd'hui, internet en général, et les moteurs de recherches en particulier, sont devenus des outils de prospections commerciales incontournables pour les Entreprises. C'est aussi devenu un vecteur important pour vendre des services et/ou produits notamment grâce au calcul du ROI (Retour sur Investissement). Cette formation Adwords pratique vous dote de méthodes et d'outils concrets pour maîtriser toutes les étapes de la publicité sur le Géant du Marché : Google (95% des recherches en France).
Cette formation Google permettra au participant de :
- Connaître les fondamentaux de Google AdWords
- Créer sa première campagne et être opérationnel immédiatement
- Comprendre la diffusion des campagnes et les facteurs influant sur celle-ci
- Comprendre les problématiques du S.E.M par des études de cas A l'issue de la formation, vous saurez créer du trafic sur votre site via Google

Contenu du cours

Le principe des liens sponsorisés

La publicité en ligne
La publicité sur les moteurs de recherche
SEA vs SEO
L’intérêt de Google AdWords
Vocabulaire, lexique : Comprendre le langage « AdWords »

Les 7 points clés d’une campagne réussie

Créer une structure de compte optimale
Comprendre la particularité du système d’enchères d’AdWords
Le Quality Score : paramètre fondamental d’une bonne diffusion
Bien choisir ses mots-clés et comment les acheter dans Google ?
Rédiger des annonces impactantes
Définir des landings pages adaptées
Différenciez-vous des concurrents grâce aux extensions d’annonces

Définissez vos objectifs et créez votre première campagne

Définition des objectifs
Les outils pour vous y aider (Suggest, Trends)
Apprendre à gérer votre budget
Création du compte et de la première campagne
Quels paramètres choisir ?

Évaluer le succès de mes campagnes

Où et comment installer le tag de conversion AdWords ?
Mesurer son retour sur investissement (ROI)
Bien comprendre l’interface AdWords

Les bonnes pratiques pour améliorer mes résultats

Les Indicateurs clés de performance : les KPI
Les ajustements d’enchères (géographiques, type d’appareil, calendrier de diffusion)
Google vous aide (onglet opportunités, rapports, etc...)
Onglet « variables »

AdWords Editor

Rappels
Principes
Exercices (Duplication, Recherche, Edition) mise en pratique sur un compte

Comment aller plus loin ?

Le réseau Display
Le dispositif Youtube
Le Remarketing
Le dispositif Google Shopping

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